當(dāng)工業(yè)4.0上升為德國的民族戰(zhàn)略，西門子這家經(jīng)久不衰的老牌公司又一次以高調(diào)的形象在人們面前，他要利用顛覆性的創(chuàng)新重新定義能源的未來，也正式向全球發(fā)布最新品牌宣言，重塑品牌形象。

　　3月18日，西門子發(fā)布全新品牌宣言ingenuity for life，在中國區(qū)，他們將這次宣言詮釋為“博大精深，同心致遠(yuǎn)”，以闡述西門子以廣泛的工程技術(shù)為客戶、員工和社會創(chuàng)造價(jià)值的公司定位，表達(dá)公司在電氣化、自動(dòng)化和數(shù)字化領(lǐng)域引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新，助力社會可持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)定承諾。

　　與此同時(shí)，為了讓廣大用戶更加全面地理解西門子品牌宣言的具體內(nèi)涵呢?西門子選擇了有著近6億用戶的hero app有道詞典聯(lián)合推廣，以權(quán)威而有趣地方式進(jìn)行解讀，讓用戶們在潛移默化中認(rèn)同并推崇西門子的價(jià)值觀。

　　過硬的產(chǎn)品技術(shù)是基礎(chǔ)

　　作為一家百年企業(yè)，西門子在以不斷的研發(fā)和創(chuàng)新鞏固霸主地位，作為業(yè)務(wù)部門的最核心的一部分，西門子對于能源未來創(chuàng)新的探索也在重新定義著能源?？梢?，技術(shù)與創(chuàng)新一直都是西門子所推崇的核心價(jià)值，優(yōu)秀的產(chǎn)品是其品牌傳播的基礎(chǔ)。

　　據(jù)了解，有道詞典是西門子此次品牌重塑活動(dòng)中最重要的移動(dòng)端傳播合作媒體。為什么選擇與一個(gè)語言服務(wù)平臺合作，其實(shí)這里面也體現(xiàn)了西門子品牌風(fēng)格，看似兩個(gè)并不搭界的企業(yè)，卻有著同似產(chǎn)品與營銷理念，而有道詞典的權(quán)威性也為西門子的品牌宣言做了有力的背書。

　　為什么這么說呢?低調(diào)用心做產(chǎn)品，再用產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)營銷，這就是對于這兩個(gè)企業(yè)很好的詮釋。有道詞典陪伴著用戶從學(xué)生時(shí)代一直走到工作之中，近6億的用戶已經(jīng)在潛移默化中培養(yǎng)起了感情，這與大家眼中的西門子是一樣的，強(qiáng)大的技術(shù)，在各自領(lǐng)域悠久的歷史，不僅僅是一個(gè)冷冰冰的工具，而是一直有溫度、有啟發(fā)的陪伴，用戶有了認(rèn)同以及感情，品牌用心才能一直延續(xù)。品牌調(diào)性的契合讓西門子選擇有道作為主力推廣媒體。

　　營銷有心，專注細(xì)節(jié)

　　我們看到，西門子這次品牌重塑的營銷戰(zhàn)役，也是用心把細(xì)節(jié)做到了極致。

　　從西門子大樓到到西門子的一個(gè)電話，品牌宣言可謂無處不在。并考慮到發(fā)布的關(guān)鍵詞ingenuity可能會引起用戶的思考而去查詞，西門子細(xì)心地設(shè)置了有道詞條，為了方便員工理解新的品牌宣言，西門子更是在其大樓面前放在二維碼，只需掃描一下，就可以得到有道詞典的權(quán)威解釋。

　　有道作為西門子最重要的移動(dòng)端傳播合作媒體，也是關(guān)注于細(xì)節(jié)，將其對于用戶需求細(xì)致入微的洞察體現(xiàn)到了極致。西門子將“Ingenuity”分解為為工程技術(shù)(engineering)、天賦和創(chuàng)新(genius and innovation)以及團(tuán)結(jié)一致的精神(unity)等價(jià)值觀。而“For life”闡述了西門子在全球所承擔(dān)的責(zé)任：創(chuàng)造更加美好的生活，讓關(guān)鍵所在，逐一實(shí)現(xiàn)。而這些單詞都在有道詞典中一一呈現(xiàn)，給出了簡明而又契合西門子品牌調(diào)性的解釋。并且，我們看到有道詞典的查詞結(jié)果頁，除了對品牌宣言的解釋詮釋，還帶上了品牌廣告文字鏈，可見有道詞典也是深諳原生廣告的精髓。

　　想要深度學(xué)習(xí)的高精尖用戶們則會選擇查看圖片詞典、雙語例句和百科詞條來做全面的了解。西門子的品牌也恰到好處地體現(xiàn)在其中，自然而然的，西門子Ingenuity——博大精深，同心致遠(yuǎn)的品牌理念就植入用戶的心中。

　　精準(zhǔn)又創(chuàng)意地高調(diào)

　　北京航站樓、人民日報(bào)……這次西門子可不低調(diào)，在高精尖人士聚集的場所，西門子都做了大規(guī)模的投放，就是要讓大家一塊自信的喊出：“ingenuity for life”，也相信西門子、相信自己都能“一直牛下去”。

　　精準(zhǔn)之外也少不了創(chuàng)意的體現(xiàn)。有道詞典給到的推廣資源也不含糊。清新的開機(jī)畫面，精美的浮層效果，首頁焦點(diǎn)圖的自然呈現(xiàn)，以及看天下版塊信息流廣告的植入，都為西門子帶來了大量的曝光，直達(dá)有道詞典接近6億的用戶，進(jìn)一步加深用戶對品牌的印象。軟硬結(jié)合，做權(quán)威背書，有道詞典充分發(fā)揮了原生廣告的優(yōu)勢，可謂營銷有道。

　　提供一個(gè)深度對話的窗口

　　對比曇花一現(xiàn)的“爆款”、“網(wǎng)紅”，用心做產(chǎn)品、技術(shù)，為每一個(gè)用戶甚至致力于社會服務(wù)的有責(zé)任感的企業(yè)才是王道。西門子新聞稿下面有很多好評，產(chǎn)品做得好，營銷才不會被排斥。

　　在推廣持續(xù)升溫的過程中，有道詞典也帶來了新花樣。在一個(gè)用戶們喜聞樂見的活動(dòng)上，西門子的廣告又無聲無息的出現(xiàn)了。“來翻譯吧”是有道詞典看天下版塊的王牌欄目，每天都會選擇一句英文美文，征集用戶們的翻譯，4月第一天，西門子把想要說的話用英文表達(dá)出來，5天的活動(dòng)時(shí)間讓熱度延續(xù)升溫，西門子粉絲們紛紛出動(dòng)，你們看，這才是與用戶真正對話的活動(dòng)。

　　每日一句的翻譯，對于用戶有學(xué)習(xí)的意義，學(xué)習(xí)習(xí)慣和用戶黏性讓大家積極參與翻譯，不僅在下翻譯，還會用大段文字來品牌表白。不論品牌、廣告還是公關(guān)，只有和用戶互動(dòng)起來，這樣才能讓用戶理解背后的意涵。

　　可見，與西門子一樣，有道詞典也是這樣一個(gè)與用戶用心對話的產(chǎn)品，屬性相同，兩者疊加帶來了意想不到的效果。

　　“西門子已在中國植根超過140年，也是在中國改革開放之后最早與中國建立全面合作的企業(yè)。我們與中國的合作伙伴始終并肩同行，相濡以沫，這正是‘博大精深，同心致遠(yuǎn)’最真實(shí)的寫照。”赫爾曼表示，“今天，隨著中國的社會經(jīng)濟(jì)邁入了一個(gè)新的發(fā)展階段，‘博大精深，同心致遠(yuǎn)’承載了新的時(shí)代內(nèi)涵，它超越了傳統(tǒng)意義上對西門子工程技術(shù)和創(chuàng)新的解讀，將成為西門子為中國客戶、員工和社會創(chuàng)造價(jià)值的持久動(dòng)力和承諾。”

　　Ingenuity for life，如此有力的品牌宣言，也是很多人對于品質(zhì)的追求。想必西門子還有更多大招沒有放出。小編建議大家進(jìn)一步關(guān)注有道詞典，還有其他什么不同形式的玩法。來源：中國網(wǎng)