三八節(jié)，7or9用一支舞表達“舒適基本式”

2023-03-08 17:26:31 來源：財訊網(wǎng)

每年三八節(jié)各大品牌營銷策略層出不窮，精彩度也各不相同。在女性消費主義崛起的時代，如何獲取女性用戶的青睞仍然是一件充滿挑戰(zhàn)的戰(zhàn)役。

在女性問題備受討論的當下，容貌、婚姻、職場等困境依然是女性議題被討論的主旋律，而善于利用此類“流量密碼”獲得聲量的營銷方式也許是手段上的討巧，但是否真正為女性用戶帶來正向價值感，或許未必。

在這種“情緒緊繃”的狀態(tài)下，一直主張關(guān)注女性自身感受的品牌7or9選擇用一種更松弛的方式為女性用戶提供更正向的力量，為過去3年的緊繃狀態(tài)解綁，為女生們緊張的情緒解綁，在三八節(jié)，特別打造《請你跳一支舞》主題短片，是一部獻給每一位可以在生活里起舞之人的短片。短片以輕松自在的散文式影像，請所有女生跳一支生活的舞。

7or9以“舞”的創(chuàng)意形式，去描繪女性舒適自在的生活狀態(tài)，在7or9的語境里，舞蹈，不同于那些極度講究動作美感的專業(yè)舞蹈，而是將人們在生活中隨心的、舒適的、自發(fā)的隨著節(jié)奏的擺動都稱之為“舞”，它不講究動作的專業(yè)，更多的是日常生活中發(fā)自內(nèi)心的自然起舞、不知不覺的手舞足蹈，是盡情享受生活的美好瞬間的生活之舞。如同7or9特別為女生們譜寫的歌曲（即短片背景樂）--《The blue ballroom》（藍色舞廳），藍色代表愉悅舒適的浪漫，藍天之下皆是舞廳，喜悅、歡快與浪漫，都是支撐每個人去面對繁瑣必須時刻保持的情緒與情感。

短片中的角色，是生活中一群普通的人--用愛陪伴孩子的媽媽、在一起就很開心的閨蜜們、熱戀中的男女、不畏年齡活得很瀟灑的年長女性……音樂響起，他們在各自的關(guān)系和故事里，不由自主地隨意扭擺肢體。短片是生活的引子，在稀疏平常的生活里，在平常的關(guān)系里，在每個人的“生活劇場”里，7or9想對女生表達的是，關(guān)注自己的感受去表達喜悅分享快樂，懂得隨時起舞的人，是懂得如何更輕盈應(yīng)對生活的。

請女生們跳一支「生活之舞」

用純粹快樂的表達自在

只有腳下舒適，才能肆意起舞。一個富有想象力的洞察，一個有趣的創(chuàng)意，連接了品牌與用戶的價值共鳴，以跳舞的方式，鼓勵用戶享受腳下的每一步；在產(chǎn)品方面，7or9呈現(xiàn)了不同產(chǎn)品系列的經(jīng)典款鞋品，把舒適的產(chǎn)品功能與“起舞”做連接，給予用戶足夠的想象空間。

“這是一支讓我感到很舒適的短片”、“聽到音樂我的身體跟著搖晃起來，這就是被治愈的時刻吧”、“我需要找回那種不由自主的快樂”……短片給不同的女生帶來了共鳴、鼓勵和治愈力量，引發(fā)了千萬級互動與討論，這也讓我們相信，面對女性消費者，或許品質(zhì)和真誠才能真正掌握“流量密碼”。

在三八節(jié)點7or9以《請你跳一支舞》，開啟了人們對2023新一年期許，而對品牌來說，也是新元年的開啟。“7or9舒適基本式，為每個舒適起舞的日子，打造一雙基本式”，短片中的點題之句，傳達了品牌的新格局，在許多用戶的心里，7or9從最開始以“可以奔跑的高跟鞋”著稱，就奠定了“打造舒適”的品牌定位，而經(jīng)過不斷研發(fā)和迭代，品牌而今已延展了全品類舒適鞋款，一直不斷在積淀“舒適基本式”的產(chǎn)品和品牌資產(chǎn)。

以“舞蹈”連接用戶

實現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)的立體傳播

此次三八campaign中，品牌在微博、小紅書、抖音等私域流量平臺上發(fā)起#7or9請你跳一支舞#征集活動，以優(yōu)質(zhì)PGC作為傳播基礎(chǔ)，引發(fā)豐富有趣的UCG的共創(chuàng)，用戶通過自身的參與連接更多用戶，帶來更強勁的感染力和有效的傳播力。

在平臺上通過專屬的背景樂《The blue ballroom》,以極具辨識度與記憶度的韻律，加上特別設(shè)計的謝幕動作，迅速調(diào)動大量網(wǎng)友，尤其女性的圍觀和參與。這樣的創(chuàng)意與互動模式不僅為廣大消費者建構(gòu)了一個表達自我日常生活情緒的空間，更借此將純粹的快樂傳遞給更多人，形成了更立體化的品牌發(fā)聲和感知。

從舒適到舒適基本式

一步一步，成為用戶舒適起舞的理由

7or9由三位女性創(chuàng)立，因此她們非常懂女性用戶需求，她們深刻洞察女性對一雙鞋子的挑剔眼光--“要好看，也要好穿，當然還要好搭”，如何把線條美感、舒適度和搭配感裝載經(jīng)典女鞋“有限的鞋空間”里，7or9的顛覆性舉措體現(xiàn)在每一次新品的開發(fā)上。

從品牌創(chuàng)立伊始，7or9就打破傳統(tǒng)高跟鞋只關(guān)注美感而忽略女性腳感的痛點，創(chuàng)造性地把運動鞋中的舒適材質(zhì)植入其中，讓女性穿上高跟鞋也能如運動鞋般舒適，而這樣的既舒適又美觀的產(chǎn)品，也隨著用戶的爆發(fā)式增長而得到市場的矚目。

專注用戶的腳步舒適上，7or9錨定更多女鞋品類，比如沙發(fā)系涼鞋系列，市面上大部分涼鞋的墊腳都偏硬，為了提升涼鞋的舒適性，7or9采用8+2墊芯，獨創(chuàng)出“沙發(fā)鞋床”，打造出夏季熱款品類沙發(fā)系涼鞋。

根據(jù)季節(jié)溫度的變化，為解決冬天女生雙腳寒冷的問題，7or9首創(chuàng)以遠紅外自發(fā)熱科技植入靴中，開發(fā)了雙腳穿上后會自發(fā)熱升溫2.4℃的被窩暖暖靴，顧名思義，讓用戶的雙腳在冬天如同裹著被窩般溫暖。

今年年初，在萬千女性用戶的期待下，7or9終于在經(jīng)過長時間研發(fā)和測試成功之后，推出小床墊平底鞋，延續(xù)抑菌空氣棉的舒適體驗之上，首創(chuàng)“三重云”面底一體工藝和跟底一體工藝，實現(xiàn)360°溫柔包裹以及平底鞋柔軟支撐。

將舒適科技產(chǎn)品貫穿于女性每個出行日常，滿足女生們在不同場景下的舒適需求，就是7or9所提出的“舒適基本式”，在品類維度，從顛覆傳統(tǒng)認知打造空氣棉高跟鞋的破圈之旅，到洞悉女性日常更多場景需求，拓展被窩暖暖靴、沙發(fā)系涼鞋、到小床墊平底鞋打造全方位的舒適需求，并且堅持每一年舒適升級；在科技與工藝維度，把舒適體驗感做到極致化，在鞋子中植入運動界、內(nèi)衣界、美容界等行業(yè)尖端科技工藝，在行業(yè)中不斷夯實舒適女鞋品牌的標桿性地位，讓更多人看到7or9始終致力于解決當下市場中幾乎只強調(diào)“外在審美”帶來的品類局限問題，給女性更多舒適自由的選擇。

多維度舒適，全品類布局

開啟7or9的未來新步伐

在多維度舒適的基調(diào)之上，實現(xiàn)全品類女鞋的品牌布局，7or9正在開啟全新的飛躍之旅，在打造舒適女鞋的賽道之上，始終扮演著引領(lǐng)者的角色，也始終以自己的節(jié)奏走出松弛的步調(diào)。