從消費(fèi)總量看，根據(jù)社零由高至低排列，消費(fèi)前十強(qiáng)省份分別為：江蘇、廣東、山東、浙江、四川、河南、湖北、福建、安徽、湖南

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文｜《財(cái)經(jīng)》記者 孫穎妮

編輯｜王延春

近日，2025年31省份的社會(huì)消費(fèi)品零售總額（下稱“社零”）數(shù)據(jù)陸續(xù)發(fā)布。哪個(gè)省份最能花錢？

從消費(fèi)總量看，根據(jù)社零由高至低排列，消費(fèi)前十強(qiáng)省份分別為：江蘇、廣東、山東、浙江、四川、河南、湖北、福建、安徽、湖南。

其中，江蘇、廣東、山東位居社零前三，社零均邁上4萬(wàn)億元大關(guān)。江蘇以4.64萬(wàn)億的社零總額超過(guò)廣東，成為社零總額最高的省份，首次躍居全國(guó)第一。在2025年的消費(fèi)變化中，西部省份重慶超越上海引發(fā)廣泛關(guān)注，2025年，重慶社零總額為16688.50億元，以超過(guò)上海（16600.93億元）80多億元的優(yōu)勢(shì)，登頂全國(guó)消費(fèi)第一城，上海蟬聯(lián)多年的紀(jì)錄也由此中斷。

從消費(fèi)增速看，社零增速排在前十名的省份分別為：陜西（6.00%）、河北（5.60%）、河南（5.60%）、四川（5.10%）、山東（5.10%）、山西（4.7%）、江西（4.7%）、上海（4.6%）、西藏（4.4%）、福建（4.4%）。

其中，陜西、河北、河南跑得最快，消費(fèi)增速分別超全國(guó)平均水平（3.7%）2.3個(gè)百分點(diǎn)、1.9個(gè)百分點(diǎn)和1.9個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)增速排在全國(guó)倒數(shù)三位的分別為北京（-2.9%）、天津（0.3%）、遼寧（1.4%）。從區(qū)域來(lái)看，31省份中，中西部省份的消費(fèi)增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁，社零增速排名前十位的省份中，中西部省份就占到了6位。

重慶逆襲上海，中西部消費(fèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勁

2025年，中西部省份的消費(fèi)表現(xiàn)亮眼，其中，西部省份重慶超越上海登頂全國(guó)消費(fèi)第一城引發(fā)廣泛關(guān)注。

在重慶逆襲背后，離不開系列促消費(fèi)舉措的協(xié)同發(fā)力。

近年來(lái)，重慶努力打造網(wǎng)紅城市，并將“網(wǎng)紅流量”轉(zhuǎn)變?yōu)榫薮蟮南M(fèi)增量。例如，重慶將獨(dú)特地形地貌系統(tǒng)打造為“江崖街洞天”網(wǎng)紅地，成為很多旅客的“必選打卡地”。以“江崖街洞天”為代表的數(shù)百項(xiàng)特色消費(fèi)場(chǎng)景帶動(dòng)了消費(fèi)新體驗(yàn)，讓網(wǎng)紅流量得以變現(xiàn)。

重慶還大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，培育了眾多差異化的夜間消費(fèi)集聚地，連續(xù)5年舉辦不夜生活節(jié)，連續(xù)4年登頂“中國(guó)十大夜經(jīng)濟(jì)影響力城市”，60%以上的消費(fèi)金額發(fā)生在夜間。

2025年，重慶致力于打造“全域全季消費(fèi)潮”，以一場(chǎng)貫穿全域、全季的消費(fèi)盛宴，打造“月月有主題、周周有活動(dòng)”的消費(fèi)氛圍。據(jù)悉， 2025年4月至6月的700多場(chǎng)消費(fèi)活動(dòng)拉動(dòng)70億元直接銷售。

同時(shí)，重慶努力推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，以首店、首發(fā)來(lái)打造在消費(fèi)版圖中的競(jìng)爭(zhēng)力。而在2026年“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”這一概念也將煥新成為“首發(fā)巴渝”的城市名片，力爭(zhēng)引進(jìn)品質(zhì)首店300家以上，舉辦首發(fā)首秀首展100場(chǎng)以上。

中部省份中，陜西社零增速超過(guò)平均水平2.3個(gè)百分點(diǎn)，位居全國(guó)第一。陜西消費(fèi)增速之所以領(lǐng)跑全國(guó)，與其以舊換新政策以及深入推進(jìn)文旅融合發(fā)展密不可分。

2025年，陜西發(fā)布了《陜西省落實(shí)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境三年行動(dòng)方案任務(wù)清單（2025-2027年）》，聚焦實(shí)施消費(fèi)供給提質(zhì)、消費(fèi)秩序優(yōu)化、消費(fèi)維權(quán)提效、消費(fèi)環(huán)境共治、消費(fèi)環(huán)境引領(lǐng)等5大行動(dòng)主線，多措并舉促消費(fèi)。

具體舉措上，國(guó)補(bǔ)政策在陜西消費(fèi)增長(zhǎng)中發(fā)揮了重要作用。2025年，陜西深入實(shí)施消費(fèi)品以舊換新政策，創(chuàng)新“國(guó)補(bǔ)貸”等模式，全年直接帶動(dòng)消費(fèi)近682.65億元，惠及消費(fèi)者超820萬(wàn)人次。

近年來(lái)，陜西各地不斷推進(jìn)文旅深度融合,打造具有地方特色的文旅新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，大大激活了消費(fèi)市場(chǎng)，“跟著唐詩(shī)游長(zhǎng)安”、微短劇產(chǎn)業(yè)、特色美食IP等成為消費(fèi)新熱點(diǎn)。

陜西以“文旅+科技”雙輪驅(qū)動(dòng)，打造文旅體驗(yàn)新場(chǎng)景。例如，長(zhǎng)安書院的《永恒的帝國(guó)·守衛(wèi)秦陵》全感劇場(chǎng)等高科技項(xiàng)目，讓游客“穿越”至大秦帝國(guó)；依托AI、VR技術(shù)開發(fā)的《唐朝詭事錄·西行》等產(chǎn)品市場(chǎng)反響熱烈，微短劇、虛擬電影等新業(yè)態(tài)快速崛起。

北京社零增速倒數(shù)第一，一線城市消費(fèi)承壓

與中西部消費(fèi)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)形成對(duì)比，北京、天津等一線城市的消費(fèi)增長(zhǎng)則持續(xù)承壓。2025年全國(guó)31省市中，只有北京社零增長(zhǎng)為負(fù)，同比下降2.9%，排在全國(guó)倒數(shù)第一位，天津也只有0.3%的正增長(zhǎng)。

此前，北京市統(tǒng)計(jì)局曾表示，北京社零總額呈降勢(shì)主要是受有效需求不足、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變等因素影響：一方面，通訊器材類商品由于企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式發(fā)生變化，跨區(qū)域設(shè)立經(jīng)營(yíng)主體明顯增加，對(duì)部分單位在京實(shí)現(xiàn)的零售額產(chǎn)生一定影響。另一方面，受北京傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域的燃油車市場(chǎng)需求不足影響，汽車類商品零售額同比下降，與此相關(guān)的石油及制品類商品零售額也呈現(xiàn)降勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，2025年北京通訊器材類、文化辦公用品類商品零售額同比分別下降15.9%和1.7%，對(duì)社零形成較大下拉作用。

除了通訊器材類商品的拖累，中國(guó)銀河證券認(rèn)為，2025年北京消費(fèi)偏弱還有幾大結(jié)構(gòu)性約束：一是限購(gòu)政策導(dǎo)致北京汽車以舊換新更快退坡。二是北京更高的剛性支出占比削弱了可選消費(fèi)彈性。居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)顯示，北京在居住、教育、醫(yī)療等必需性支出上的占比明顯高于上海，擠壓了服飾、文娛等可選消費(fèi)的彈性空間。在房地產(chǎn)下行周期中，北京家庭對(duì)未來(lái)現(xiàn)金流的審慎情緒更強(qiáng)，可選品類增長(zhǎng)相對(duì)平淡。

三是人口流量偏弱帶來(lái)的線下商業(yè)活躍度受限。北京人口流量修復(fù)弱于其他一線城市，地鐵客流恢復(fù)至2019年的90%，明顯低于上海、廣州和深圳；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)的教培、互聯(lián)網(wǎng)等高頻通勤行業(yè)收縮與外來(lái)人口回流偏弱，使線下商業(yè)與文旅消費(fèi)活躍度不足。

天津的消費(fèi)同樣較弱，以0.3%的社零增速排在全國(guó)倒數(shù)第二位。但另一方面，天津的人均存款常年排名全國(guó)前三，僅次于北京和上海，遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平。這也說(shuō)明了天津的居民更傾向于將錢存入銀行而非消費(fèi)。

國(guó)盛證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊園等多位專家認(rèn)為，長(zhǎng)期來(lái)看，近年來(lái)一線城市消費(fèi)走弱，實(shí)質(zhì)上主要受三方面因素影響：第一，一線城市居民收入放緩壓力加大、收入預(yù)期低，導(dǎo)致消費(fèi)的可持續(xù)性減弱。第二，作為財(cái)產(chǎn)蓄水池的房產(chǎn)價(jià)格走低，財(cái)富效應(yīng)隨之消失，這對(duì)一線居民產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面心理影響，導(dǎo)致收縮消費(fèi)。第三，一線城市居民負(fù)債率較高。當(dāng)居民的債務(wù)收入比持續(xù)增加時(shí)，意味著收入中用于還本付息的支出比例持續(xù)走高，用于消費(fèi)的比例持續(xù)降低。

江蘇超越廣東，社零首次領(lǐng)跑全國(guó)

2025年，江蘇以4.64萬(wàn)億的社零總額超越廣東，首次躍居全國(guó)首位。

江蘇為何能領(lǐng)跑全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)？這份亮眼成績(jī)單的背后，是江蘇多點(diǎn)發(fā)力激活消費(fèi)潛力的系統(tǒng)性實(shí)踐。

回顧2025年江蘇消費(fèi)，最引起廣泛關(guān)注的就是“蘇超”這個(gè)現(xiàn)象級(jí)IP。5月首場(chǎng)比賽、6月火爆全網(wǎng)，蘇超從全網(wǎng)熱議的話題延伸至江蘇多地的消費(fèi)熱點(diǎn)。根據(jù)官方披露，僅“蘇超”前六輪比賽，就帶動(dòng)旅游、出行、餐飲、住宿、體育五個(gè)場(chǎng)景合計(jì)實(shí)現(xiàn)服務(wù)營(yíng)收379.6億元，同比增長(zhǎng)42.7%。

“蘇超”爆火下，大量涌入的游客成為了江蘇的消費(fèi)大軍。2025年，江蘇接待游客12億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入1.48萬(wàn)億元，分別增長(zhǎng)10.4%、10.2%，其中少不了“蘇超”的功勞。因此，業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)，蘇超的火爆還是江蘇跨部門協(xié)同消費(fèi)治理能力的一次公開展示。

除了利用好“蘇超”這個(gè)現(xiàn)象級(jí)IP。2025年，江蘇全省以“蘇新消費(fèi)”四季主題活動(dòng)為總抓手，全年舉辦各類促消費(fèi)活動(dòng)超6800場(chǎng)，從城市商圈到縣域市集，持續(xù)點(diǎn)燃全民消費(fèi)熱情?！疤K新消費(fèi)?暖冬購(gòu)物季”更推出超4億元消費(fèi)券和數(shù)字人民幣紅包，組織近1.5萬(wàn)家商貿(mào)流通企業(yè)參與，持續(xù)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。

近年來(lái)，江蘇不斷推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。2026年，江蘇計(jì)劃全年培育20個(gè)以上消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景“三新”優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。打造“蘇品e齊購(gòu)”網(wǎng)絡(luò)促消費(fèi)活動(dòng)品牌，全年力爭(zhēng)引進(jìn)400家省級(jí)以上首店，新增50家以上江蘇老字號(hào)，以多元供給推動(dòng)消費(fèi)“向優(yōu)向新”。

2025年，是江蘇首次社零總額超越廣東，在這之前，廣東已經(jīng)連續(xù)40余年居全國(guó)社零排名第一位。與之對(duì)應(yīng)的是，廣東、江蘇的GDP排名也常年穩(wěn)居全國(guó)前二。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這也說(shuō)明了一個(gè)基本事實(shí)，消費(fèi)中心的地位不是靠“發(fā)券”發(fā)出來(lái)的，而是靠“掙錢能力”撐起來(lái)的。廣東、江蘇作為“生產(chǎn)型大省”，它們首先是全中國(guó)最能掙錢的地方，然后才是全中國(guó)最能花錢的地方。

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