2023年中國國際服務貿易交易會（以下簡稱服貿會）舉辦期間，五糧液作為服貿會“全球合作伙伴”及“指定用酒”精彩亮相，以五糧液產品展示持守匠心與開拓創(chuàng)新精神，以酒為載體傳遞傳統(tǒng)文化內核，更以和美追求，向世界講述中國故事。

綠色低碳承載企業(yè)之擔當。服貿會期間，五糧液入選綠色發(fā)展服務示范案例，將綠色發(fā)展理念貫穿產品全生命周期，多維探索不同文明交流互鑒的創(chuàng)新表達方式，打造中國式現(xiàn)代化酒業(yè)樣本。

【資料圖】

作為較早一批邁上國際化進程的中國酒企龍頭，五糧液深入融入世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、進博會、消博會，以及服貿會等國際國內大事件，不僅成為時代發(fā)展、歷史變遷和國內外“重要場合”的見證者、參與者，同時通過這些平臺持續(xù)與世界先進企業(yè)溝通交流、互學互鑒，更好融入全球產業(yè)鏈價值鏈，擴大服務貿易合作新空間，為以中國白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好融入世界進行更多卓有成效的探索。

國家會議中心——五糧液展廳

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以酒為媒，共促文化交流互鑒

LAOCAI

歷史長河中，酒作為一種獨特的文化符號，承載著豐富的人文情感。對于首次以全球合作伙伴、指定用酒身份亮相服貿會的五糧液而言，不僅要向世界傳遞大國濃香的風范，更是以酒會友，向世界講好中國白酒文化故事。

國家會議中心——五糧液展廳勾調技藝展示互動

今年服貿會上，五糧液在北京國家會議中心及首鋼園區(qū)分別設置了展廳和快閃店。北京國家會議中心的五糧液展廳里，“杯酒千年”“種釀選陳調”等板塊，凸顯五糧液千年傳承的厚重底蘊、精益求精的匠心精神。在“和美全球行”展示區(qū)，五糧液和美系列文化酒集體亮相，以創(chuàng)意形式傳遞中華文化和智慧的震撼之美，同時觀眾還可以體驗360度球形攝影帶來的“香遇世界，和美共生”的主題內核。展區(qū)還集中展示了從第一代至第八代五糧液等核心產品以及萬壽無疆、千里江山圖等文化酒產品，另有聯(lián)名紀念酒，以酒為媒共促文化交流互鑒。與此同時，中國釀酒大師曹鴻英演繹白酒勾調技藝，精湛的技藝匠心、氤氳擴散的醇美酒香讓與會嘉賓沉醉其中。

此外，位于首鋼工業(yè)遺址公園的五糧液快閃店，服貿會期間持續(xù)舉辦“五糧液在服貿會邀您開啟City walk”等創(chuàng)意互動，帶領消費者感受別樣的中國白酒文化。

首鋼工業(yè)遺址——五糧液快閃店熱鬧的互動場面

據悉，此次五糧液深度參與服貿會系列活動，將借助服貿會全球化平臺，推動中國優(yōu)秀文化走向世界，引領中國白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文明互鑒的紐帶，貢獻更多新思路、新路徑。

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綠色低碳，打造現(xiàn)代酒企樣本

LAOCAI

“綠色化”是本次服貿會的關鍵詞。讓綠色成為企業(yè)發(fā)展的鮮明底色，是現(xiàn)代化企業(yè)追求的目標。

今年服貿會上，《五糧液廢水沼氣發(fā)電減污降碳案例》入選服貿會綠色發(fā)展服務示范案例。這是繼獲得“可持續(xù)中國產業(yè)發(fā)展行動”2022年度產業(yè)案例、“2023碳達峰碳中和綠色發(fā)展優(yōu)秀案例”后，五糧液綠色低碳發(fā)展成果又一次獲得權威肯定。

該項目是國內最大的固態(tài)白酒生產企業(yè)釀酒廢水沼氣發(fā)電示范項目，實現(xiàn)減污降碳協(xié)同增效，每年可綜合利用污水處理站沼氣發(fā)電約800萬度，減少溫室氣體排放量約4000噸，對推動白酒行業(yè)綠色化、低碳化發(fā)展具有明顯的引領示范效應。

在打造“零碳酒企”方面，五糧液建立從種植源頭到一滴滴美酒的全生命周期綠色生態(tài)鏈，其中綠色制造系統(tǒng)集成項目實現(xiàn)了制造技術綠色化率提高33.26%，制造過程綠色化率提高24.92%，資源環(huán)境影響度降低20.33%。

“以能釀出美酒的標準，想方設法保護好長江上游水質”，服貿會五糧液展廳醒目的兩行字，展示了五糧液作為中國白酒龍頭企業(yè)的擔當。白酒是典型的地域生態(tài)資源特色產業(yè)，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽多次強調，五糧液是長江上游優(yōu)質水質的受益者，也是長江上游生態(tài)的守護者，必須全面推進擴綠、節(jié)能、減污、降碳，護航一江清水向東流。

守護自然的同時，五糧液擁抱世界先進技術，創(chuàng)新引領中國白酒數(shù)字化、智能化、綠色化轉型，融入世界產業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈，加速打造世界一流企業(yè)。

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走向世界，講述白酒和美故事

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白酒是中華文化的一張亮麗名片。中國白酒及其蘊含的中國酒文化是中華民族傳統(tǒng)文化走向世界的絕佳載體。然而，與世界其他烈酒相比，中國白酒在國際市場還存在巨大的增長空間，中國白酒品牌迫切需要加快拓展海外市場。

加速白酒品牌國際化，是提高中國白酒文化的國際地位與影響力的有效途徑。如何長期持續(xù)地影響和拓展國外主流消費客群，是品牌酒企不斷深耕的課題。

“和美”是中國傳統(tǒng)文化的精髓，也是五糧液的文化主張、價值取向。在白酒走向世界的進程中，五糧液主動融入，以美酒為紐帶，搭建文化交流橋梁，通過持續(xù)亮相一系列國際性高端平臺，傳遞五糧液“和美”的價值主張。

今年7月，五糧液啟動“和美全球行”，曾從欽率隊相繼考察英國、匈牙利、法國等市場，通過文化、藝術、時尚等多元形式，推動以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，未來還將奔赴美洲等，讓全球消費者在美酒的濃香中相融相通。

可感知、可品味的直觀感受或許能讓白酒加速融入。為此，五糧液設立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，打造日本東京、中國香港“五糧液大酒家”，推出“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產品+文化”創(chuàng)新模式，同時探索推進以白酒為基酒的雞尾酒、預調飲料酒等創(chuàng)新白酒飲用方式，打開白酒消費的切口。

五糧液方面表示，未來將積極參與全球酒業(yè)分工與合作，融入世界酒業(yè)產業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈，激發(fā)產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力與潛能，推動全球酒業(yè)和美生態(tài)圈構建，為推動全球經濟復蘇凝聚新智慧、貢獻新作為。

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