舞臺(tái)燈光漸暗，電競(jìng)屏幕亮起，一場(chǎng)數(shù)字與現(xiàn)實(shí)交錯(cuò)的冒險(xiǎn)之旅正在上演。

當(dāng)虛擬歌姬遇上電競(jìng)熱血，京東數(shù)字人IP與聯(lián)想拯救者攜手打造了一場(chǎng)沉浸式的品牌敘事新體驗(yàn)。京東數(shù)字人Ava從舞臺(tái)穿越到游戲世界，與聯(lián)想“拯救姬”并肩作戰(zhàn)，將拯救者系列產(chǎn)品自然融入劇情中。這場(chǎng)跨界聯(lián)動(dòng)，展現(xiàn)了數(shù)字人IP從帶貨工具到品牌價(jià)值載體的進(jìn)化，重塑了AI時(shí)代的營(yíng)銷邊界。

(資料圖片僅供參考)

次元破壁：一場(chǎng)由雙品牌數(shù)字人IP主導(dǎo)的奇幻冒險(xiǎn)

京東數(shù)字人Ava是京東今年全新推出的虛擬IP，這一次聯(lián)動(dòng)中，依托京東JoyAI大模型，Ava從“虛擬歌姬”化身為聯(lián)想拯救者系列的冒險(xiǎn)主角，通過(guò)拯救者Y9000P筆記本穿越至電競(jìng)宇宙，反復(fù)穿越的游戲場(chǎng)景，體現(xiàn)拯救者系列產(chǎn)品強(qiáng)悍的實(shí)時(shí)渲染性能。

尤為引人注目的是，Ava與聯(lián)想數(shù)字人“拯救姬”首次同框。拯救姬以優(yōu)雅冷峻的戰(zhàn)甲形象現(xiàn)身，與Ava并肩作戰(zhàn)，二人動(dòng)作自然流暢，戰(zhàn)斗場(chǎng)面充滿力量感與美感。通過(guò)JoyAI大模型，讓數(shù)字人“活起來(lái)”，在拯救者筆記本、平板、臺(tái)式機(jī)間輕盈跳躍，實(shí)現(xiàn)了虛擬IP與實(shí)體產(chǎn)品之間的連接。

京東與聯(lián)想的合作由來(lái)已久。早在2023年，聯(lián)想便成為最早開始應(yīng)用京東數(shù)字人的品牌之一，通過(guò)定制數(shù)字人主播實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不間斷直播，顯著提升運(yùn)營(yíng)效率。2025年11.11期間，京東數(shù)字人持續(xù)為聯(lián)想直播間帶來(lái)顯著增長(zhǎng)：GMV同比增長(zhǎng)59%，運(yùn)營(yíng)成本降低80%，數(shù)字人時(shí)段成交人數(shù)占整體55%，觀看量增長(zhǎng)367%。

在智能服務(wù)端，聯(lián)想持續(xù)使用京東商家智能客服京小智，轉(zhuǎn)人工率28%，純機(jī)接待占比超50%，節(jié)省人力數(shù)近100人/天。

此次Ava與拯救者的深度綁定，是基于雙方品牌調(diào)性和目標(biāo)受眾的深度共創(chuàng)。聯(lián)想拯救者系列一直聚焦于電競(jìng)?cè)巳?，憑借卓越性能與出色表現(xiàn)，收獲了游戲玩家與創(chuàng)意工作者的無(wú)數(shù)好評(píng)，與京東數(shù)字人IP的結(jié)合，既是硬件與內(nèi)容的融合，也是一次技術(shù)與創(chuàng)意的碰撞。

數(shù)字人IP已就位：從“工具”到“伙伴”，重塑品牌敘事邏輯

京東數(shù)字人Ava和聯(lián)想“拯救姬”的跨界合作，為品牌提供了數(shù)字人應(yīng)用的新范式。數(shù)字人正從“銷售工具”向“品牌IP”升維，從替身執(zhí)行走向個(gè)性創(chuàng)造，其價(jià)值不僅限于復(fù)制現(xiàn)實(shí)，而在于創(chuàng)造超現(xiàn)實(shí)的品牌體驗(yàn)。

多年深耕零售場(chǎng)景，京東數(shù)字人已實(shí)現(xiàn)“高商業(yè)可用”，具備精準(zhǔn)的產(chǎn)品講解能力和永不疲倦的穩(wěn)定性。在直接拉動(dòng)銷售增收方面，其成本僅為真人主播的1/10，帶貨效果卻超越80%的真人，已服務(wù)超4萬(wàn)家品牌，25年11.11期間帶動(dòng)GMV超24億元，累計(jì)開播時(shí)長(zhǎng)超500萬(wàn)小時(shí)。

京東數(shù)字人技術(shù)仍在快速進(jìn)化。最新推出的數(shù)字人基座大模型，采用DiT作為預(yù)訓(xùn)練視頻生成底座，支持文本、音頻、參考圖像和姿態(tài)等多種控制條件輸入，生成的數(shù)字人唇形匹配度高、表現(xiàn)力強(qiáng)，文本可控能力強(qiáng)。今年起還面向C端用戶開放了零幀起手?jǐn)?shù)字人小程序，僅需輸入自然語(yǔ)言或1秒視頻/照片，即可生成超高清、口型匹配的數(shù)字人，大大降低了數(shù)字人的制作門檻和成本，驅(qū)動(dòng)真人、寵物、動(dòng)漫、游戲角色，甚至石像說(shuō)話。

隨著技術(shù)不斷迭代，聯(lián)想與京東看到了數(shù)字人更廣闊的應(yīng)用前景——她們也能夠成為品牌故事的主角，可以成為品牌與年輕消費(fèi)者溝通的橋梁。數(shù)字人的價(jià)值不只在于復(fù)制現(xiàn)實(shí)，成為完美替身，而在于創(chuàng)造超現(xiàn)實(shí)。通過(guò)Ava的冒險(xiǎn)故事，聯(lián)想拯救者展示了產(chǎn)品性能，更傳遞了品牌價(jià)值觀，與消費(fèi)者建立了超越產(chǎn)品功能的情感連接。

這一創(chuàng)新并非孤例，京東數(shù)字人已在多個(gè)行業(yè)展現(xiàn)出多樣化應(yīng)用潛力：從恩雅吉他的數(shù)字代言人Aura，到山西文旅的“復(fù)活”大佛，數(shù)字人技術(shù)正幫助各行業(yè)品牌打破創(chuàng)意邊界，實(shí)現(xiàn)更具感染力的傳播效果。

在奢品品牌MCM今年雙十一發(fā)布的品牌廣告片中，京東為其定制的數(shù)字人與主推產(chǎn)品共同融入一個(gè)奇幻的敘事里，打破了傳統(tǒng)廣告拍攝在道具、場(chǎng)地和后期特效上的成本、周期與物理限制，構(gòu)建起數(shù)字世界中構(gòu)建獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)意壁壘。

未來(lái)，數(shù)字人IP與品牌的跨界聯(lián)動(dòng)還有無(wú)限可能。在JoyAI大模型加持下，數(shù)字人正從“數(shù)字分身”進(jìn)化為“AI生產(chǎn)力”，京東數(shù)字人將繼續(xù)助力像聯(lián)想一樣的更多品牌探索“虛擬IP+產(chǎn)品”的無(wú)限可能，參與到賽事解說(shuō)、線下門店、互動(dòng)直播等更多環(huán)節(jié)，進(jìn)一步豐富品牌傳播的可能性，讓創(chuàng)意不可限量。

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關(guān)鍵詞： 數(shù)字人 京東 品牌 產(chǎn)品