眾所周知，2022年是彩電市場(chǎng)觸底的一年，銷(xiāo)售整體大幅下滑，創(chuàng)下了這10年的新低。2023年快過(guò)一半，彩電銷(xiāo)售是否回暖?即將到來(lái)的618，會(huì)否讓彩電行業(yè)重迎高光時(shí)刻?封面新聞?dòng)浾呓战?jīng)過(guò)對(duì)線上線下彩電銷(xiāo)售的一番打探，了解到上半年的彩電市場(chǎng)已止滑回升，五一彩電的熱銷(xiāo)勢(shì)頭，有望延續(xù) 到618。

跌跌不休 2022年彩電銷(xiāo)售創(chuàng)10年新低

【資料圖】

這些年， 隨著家電的普及，家電銷(xiāo)售進(jìn)入存量時(shí)代，尤其是彩電銷(xiāo)售更是一路下滑。數(shù)據(jù)顯示，自2020年開(kāi)始，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售規(guī)模開(kāi)始出現(xiàn)下滑，當(dāng)年銷(xiāo)量同比下跌9%至4450萬(wàn)臺(tái);2021年銷(xiāo)售3835萬(wàn)臺(tái)，近十年來(lái)首次跌破4000萬(wàn)臺(tái)大關(guān);2022年，零售量規(guī)模為3634萬(wàn)臺(tái)，重回2009年(銷(xiāo)售3450萬(wàn)臺(tái))水平，零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%。

從結(jié)婚三大件之一到銷(xiāo)量持續(xù)下跌，彩電為什么這么不受歡迎了?有專(zhuān)家指出，一方面是彩電行業(yè)已邁入成熟階段，其需求也從剛需消費(fèi)變?yōu)榭蛇x消費(fèi)。另一方面，智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓很多年輕消費(fèi)者加強(qiáng)了對(duì)手機(jī)的使用依賴(lài)，弱化了看電視的習(xí)慣，與此同時(shí)，當(dāng)前智能電視的花式收費(fèi)也勸退了不少用戶(hù)，自然也影響了彩電的需求。此外，長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)讓彩電企業(yè)的利潤(rùn)下降，中小企業(yè)沒(méi)有足夠的投入進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，導(dǎo)致產(chǎn)品迭代周期過(guò)長(zhǎng)，無(wú)法產(chǎn)生驅(qū)動(dòng)力，推遲了換新需求，也導(dǎo)致了電視在客廳的存在感一降再降。

市場(chǎng)回暖 今年彩電銷(xiāo)售會(huì)否“翻身”

進(jìn)入2023年，彩電市場(chǎng)回暖信號(hào)明顯，尤其在春節(jié)之后，線上市場(chǎng)銷(xiāo)售量、線下市場(chǎng)銷(xiāo)售額均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。權(quán)威機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，彩電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到848萬(wàn)臺(tái)，同比上漲5.3%。其中，2~3月線上市場(chǎng)同比增幅超過(guò)25%;線下市場(chǎng)銷(xiāo)售量規(guī)模稍遜，但銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。整體來(lái)看，市場(chǎng)回暖信號(hào)明顯;而今年“五一”期間彩電市場(chǎng)零售規(guī)模有小幅同比上漲，零售量將達(dá)147萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.3%;零售額將達(dá)58億元，同比增長(zhǎng)9.1%;其中，線上市場(chǎng)對(duì)整體市場(chǎng)的銷(xiāo)售量貢獻(xiàn)較大，線下市場(chǎng)則在銷(xiāo)售額方面占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)。

有關(guān)人士指出，彩電市場(chǎng)今年有望“翻身”，基于彩電市場(chǎng)存在的機(jī)會(huì)點(diǎn)，一方面，眼下大火的ChatGPT這類(lèi)AI技術(shù)確實(shí)是彩電市場(chǎng)探底之后的生機(jī)之一。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)彩電市場(chǎng)人工智能電視銷(xiāo)量占比達(dá)70.5%。在接入ChatGPT的情況下，彩電的智能程度將會(huì)得到大幅度的提升。不僅使產(chǎn)品識(shí)別和反饋的準(zhǔn)確程度增強(qiáng)，對(duì)于用戶(hù)意圖的理解也更加智能，將可實(shí)現(xiàn)更好的用戶(hù)體驗(yàn)和用戶(hù)定制內(nèi)容，有望更進(jìn)一步提升智能家居的自主能力。當(dāng)電視成為有趣又好用的智能設(shè)備時(shí)，人們的關(guān)注度自然會(huì)重回客廳大屏來(lái)。

除了探索智能生活的更多可能性，彩電市場(chǎng)還有哪些機(jī)會(huì)點(diǎn)?搭載激光、Mini LED、8K等新型顯示技術(shù)的差異化產(chǎn)品也為彩電市場(chǎng)注入了活力，增添了亮色。從技術(shù)角度來(lái)看，不同的顯示技術(shù)有著不同的獨(dú)到之處，均為滿足不同的市場(chǎng)需求提供了基礎(chǔ)。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示， 2022年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)MiniLED電視以及8K分辨率電視同比增長(zhǎng)385.3%以及24.5%。企業(yè)也紛紛在自家優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目上深耕。如，海信品牌持續(xù)發(fā)力激光電視領(lǐng)域;索尼、三星、LG、飛利浦品牌均發(fā)布了多款OLED電視;tcl、索尼、長(zhǎng)虹品牌完善在MiniLED電視市場(chǎng)的布局;長(zhǎng)虹、三星品牌發(fā)力8K電視等。

場(chǎng)景細(xì)分是近年來(lái)的一大趨勢(shì)，基于用戶(hù)某一興趣出發(fā)，找到新的賣(mài)點(diǎn)，并強(qiáng)化體驗(yàn)，也是彩電廠商們值得探索的方向。2023年春季新品中，“游戲電視”“音樂(lè)電視”依然是企業(yè)關(guān)注的方向。如，海信A57K著重挖掘聲音在電視中的優(yōu)質(zhì)表現(xiàn);創(chuàng)維G5D系列聚焦于用戶(hù)的音樂(lè)訴求，引用了一體化回音壁設(shè)計(jì)進(jìn)攻音樂(lè)電視市場(chǎng)等等。在不確定性中尋找突破是全行業(yè)的信仰，通過(guò)更豐富的場(chǎng)景和更便捷的交互來(lái)拓寬電視的邊界，是對(duì)用戶(hù)需求、生活本質(zhì)的一次探索。

價(jià)格上漲 618彩電市場(chǎng)值得期待

五一彩電不俗的銷(xiāo)售，讓廠商對(duì)接下來(lái)的618市場(chǎng)充滿期待。根據(jù)業(yè)界樂(lè)觀預(yù)計(jì)，今年“6·18”期間，彩電雙線渠道都將實(shí)現(xiàn)量額雙漲，零售量將達(dá)389萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.8%;零售額將達(dá)126億元，同比增長(zhǎng)8.7%;其中，線上市場(chǎng)銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)都優(yōu)于線下，但線下的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)將達(dá)到8.8%，表現(xiàn)亦十分亮眼。

不過(guò)，618期間彩電價(jià)格有望上漲。據(jù)悉，為了迎接“618商戰(zhàn)”，電視機(jī)的生產(chǎn)迎來(lái)高峰。據(jù)媒體報(bào)道，中國(guó)的電視機(jī)制造商正在全面采購(gòu)面板，面板廠商在庫(kù)存過(guò)剩緩解的背景下，以強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)要求漲價(jià)，重視穩(wěn)定采購(gòu)的電視機(jī)廠商接受了漲價(jià)要求。

電視用液晶面板的大宗交易價(jià)格進(jìn)一步上漲，4月價(jià)格環(huán)比上漲了3%～8%。美國(guó)調(diào)查公司DSCC的駐亞洲代表表示，5月的面板價(jià)格可能繼續(xù)上漲，但漲幅或?qū)⒎啪彙?/p>

另一方面，面板廠商也在提高電視液晶面板的生產(chǎn)線開(kāi)工率。美國(guó)調(diào)查公司DSCC 的數(shù)據(jù)顯示，4月的開(kāi)工率預(yù)計(jì)達(dá)到88%，相比1月的74%迅速上升。

根據(jù)商戰(zhàn)的結(jié)果，6月以后的大宗交易價(jià)格有可能出現(xiàn)波動(dòng)。當(dāng)前，55英寸TFT Open Cell(未安裝背照燈等的半成品)4月價(jià)格為每塊99美元左右，比上月高出7美元，創(chuàng)出2022年4月以來(lái)新高;32英寸TFT Open Cell為每塊32美元左右，比上月高出1美元，創(chuàng)出2022年5月以來(lái)新高。

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